搜索引擎優(yōu)化（SearchEngine Optimization，簡稱網(wǎng)站優(yōu)化），指為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶互動傳播等角度進行合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的檢索原則的行為。
　　網(wǎng)站優(yōu)化可以幫助將網(wǎng)站中的高質(zhì)量內(nèi)容更好的呈現(xiàn)給搜索引擎，網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎，是良性的共生關(guān)系。
　　網(wǎng)站優(yōu)化自從1997年左右出現(xiàn)以來，逐漸分化成兩類網(wǎng)站優(yōu)化行為：
　　1、一類被稱為“白帽網(wǎng)站優(yōu)化”，這類網(wǎng)站優(yōu)化起到了改良和規(guī)范網(wǎng)站設(shè)計的作用，使之對搜索引擎和用戶更加友好，并從中獲取更多合理的流量。
　　搜索引擎鼓勵和支持“白帽網(wǎng)站優(yōu)化”，為了幫助網(wǎng)站更好的進行白帽網(wǎng)站優(yōu)化，我們發(fā)布了《百度搜索引擎優(yōu)化指南》，建議按照指南來優(yōu)化網(wǎng)站，可以獲得更好的效果。
　　2、另一類被稱為“黑帽網(wǎng)站優(yōu)化”，這類網(wǎng)站優(yōu)化行為利用和放大搜索引擎的策略缺陷（實際上完美的系統(tǒng)是不存在的）獲取更多用戶訪問量，而這些更多的訪問量，是以傷害用戶體驗為代價的，所以，面對黑帽網(wǎng)站優(yōu)化行為，搜索引擎會通過一些策略進行遏制。
　　如果您的網(wǎng)站使用了一些黑帽網(wǎng)站優(yōu)化的手段，反而會影響網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)，嚴重的甚至?xí)陌俣戎邢А?br /> 　　網(wǎng)站優(yōu)化是一項重要且復(fù)雜的工作，聘請正規(guī)的白帽網(wǎng)站優(yōu)化顧問或者網(wǎng)站優(yōu)化公司可以幫助更好的優(yōu)化您的網(wǎng)站。但是，有一些不道德的 網(wǎng)站優(yōu)化會采用一些夸大的宣傳欺騙站長，或者使用黑帽網(wǎng)站優(yōu)化手段獲取流量，最終導(dǎo)致優(yōu)化達不到預(yù)期效果甚至因為黑帽網(wǎng)站優(yōu)化而帶來負面影響。
　　如果您正準備或者已經(jīng)聘請網(wǎng)站優(yōu)化公司，請注意以下問題：
　　1、考查對方是否有穩(wěn)定的成功案例；
　　2、確認對方對你網(wǎng)站的更改都遵循《百度搜索引擎優(yōu)化指南》；
　　3、制定衡量網(wǎng)站優(yōu)化成果的指標，方便衡量網(wǎng)站優(yōu)化效果；
　　4、沒有人可以保證網(wǎng)站在百度搜索結(jié)果排名第一。
　　網(wǎng)站優(yōu)化可以幫你將網(wǎng)站中的高質(zhì)量內(nèi)容更好的呈現(xiàn)給搜索引擎，獲取更多流量，但沒有人可以保證你的網(wǎng)站排在第一位。